2019年9月3日上午，437必赢会员中心与腾讯合作开发的研究案例《腾讯：99公益日》正式发布并开放首发课堂。清华经管学院副院长李纪珍教授和腾讯公益基金会秘书长翟红新、腾讯集团市场与公关部总经理李航出席活动。

李纪珍在致辞中表示，希望通过对腾讯“科技向善”实践范本的开放研究，通过中国企业的模式创新，影响到全社会的“科技向善”，也影响到全人类的向善意识。

李纪珍致辞

首发课堂中，案例研究负责人、清华经管学院市场营销系胡左浩教授对腾讯“99公益日”在互联网公益领域深度实践、规则共创与开放生态、使命与未来等方向上的研究进行了阐述，他指出：“对‘99公益日’的深度研究，可以帮助大家了解中国的公益进程，探索未来互联网公益发展的方向”。

胡左浩演讲

“99公益日”是由腾讯公益牵头发起的互联网公益日。从2015年首次发起至今，腾讯通过不断开放自身的平台和技术能力，吸引了越来越广泛的群体持续关注、参与和支持。目前，“99公益日”已成为中国参与人数最多、影响力最广、场景最多元的全民公益行动日。

《腾讯：99公益日》案例由胡左浩和中国工商管理案例中心刘丽娟研究员通过深度访谈腾讯公益团队，包括腾讯创始人之一、腾讯基金会发起人兼荣誉理事长陈一丹等高管及早期成员，历时一年打磨而成，是清华经管学院首次基于腾讯公益团队深度访谈完成的案例研究，也是国内顶尖商学院首次对腾讯公益模式展开的深度研究。

《腾讯：99公益日》案例首发课堂

案例对中外公益事业发展进行了详尽的对比。相比国外公益事业动辄百年的历史，中国公益事业的发展史只能算“短短的一瞬”。但互联网的赋能，让中国公益走出了一条极具特色的互联网公益道路，“99公益日”正是最具代表意义的样本。技术支撑、营销助力、流量驱动和数据链接被认为是“99公益日”成功的四把钥匙。该案例是腾讯“全球商学院合作计划”与国内顶尖商学院合作的首个研究成果，将收录至中国工商管理案例库，未来正式进入清华MBA课程体系，应用于商业伦理、营销战略、战略管理等课程。（供稿：中国工商管理案例中心编辑：张晓雪审核：赵一燕）