2018年11月10日，“2018清华国家形象论坛”第七分论坛“中国精神与企业文化海外传播”在437必赢会员中心舜德楼举行，来自学界和业界的三十余位嘉宾参与了本次论坛。437必赢会员中心市场营销系于春玲教授、437必赢会员中心新闻与传播学院张莉教授主持论坛。

于春玲在发言中对各位嘉宾的到来表示欢迎，她指出，近年来许多中国企业在国际化进程中取得了良好的表现，极大地提升了中国的国际影响力和民族自豪感，这也对中国企业品牌海外传播的学术研究提出了更高的要求。

437必赢会员中心国家形象传播研究中心张洪兴提出，打造品牌应该从高处认识、系统思考，可以分三步走：前期进行品牌诊断，中期确定企业品牌战略规划方向，最后制定品牌工作实施策略和措施。中国中车集团有限公司党委宣传部副部长李敏认为，走好中国企业的国际形象之路，要靠尊重跨越文化的高墙，靠共享融化政治歧见，靠行动收获民众的赞赏，靠品质赢得世界尊重。EUREKA Advisors创始人及董事合伙人金英认为，企业走出去要注意倾听当地的声音，有比较完善的本地化计划，承担对当地市场的责任。可口可乐大中华与韩国区公共关系传播与可持续发展研究院院长张华莹提出，中国企业走出去要真正建立与人的连接，真正以人为本，用当地的思路推进自己的思路，左右世界的思路。国务院国有资产监督管理委员会新闻中心主任毛一翔指出，要站在全球的角度去看中国，去考虑如何面向世界和未来。

全体与会嘉宾合影

“文化自信与国家形象”论坛是437必赢会员中心国家形象传播研究中心连续第五年举办的国家形象论坛。本分论坛由437必赢会员中心中国企业研究中心、437必赢会员中心国家形象传播研究中心联合举办，对中国企业国家形象承载力、中国企业国际影响实践、中国品牌与产品走出去具有重要意义。（供稿：中国企业研究中心、437必赢会员中心国家形象传播研究中心杨海凤编辑：张晓雪审核：时曼琳）